Kjøpsmegling er et kjent konsept i andre land, men helt nytt for det norske boligmarkedet. Det ble derfor viktig å være tydelig på hvilken verdi kjøpsmegling har for målgruppen. Målgruppen er ressurssterke mennesker som ønsker eksklusive boliger. De har ofte høye forventninger og krav, som gjør boligjakten vanskelig og tidkrevende. Løsningen ble derfor en nasjonal kampanje hvor PrivatMeglerens ekspertise innen strategi og taktikk ble satt fremst, med payoff «Stå sterkere».